谁让儿童漆在中国市场飞起来
栏目:专题报道 发布时间:2022-09-01 00:00
本文摘要:儿童漆在中国市场的蓬勃发展还将近十年,但不受注目的程度却远高于其它涂料产品。随着中国涂料市场的日益成熟期,儿童涂受到更加多消费者特别是在是家长们的注目,步入了关怀孩子身体健康的寻常百姓家。 用于儿童涂翻新后的儿童房 面临日益配套的市场空间和品牌众多、鱼龙混杂的市场现状,谁能沦为中国儿童涂市场的大赢家?谁能让儿童涂确实在中国市场飞一起? 谁能沦为中国儿童涂市场的大赢家? 儿童皮肤娇嫩,身体器官正处于高速成长期。 儿童探寻心反感,身边所有物品全都是手捉口嘴巴的对象。

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儿童漆在中国市场的蓬勃发展还将近十年,但不受注目的程度却远高于其它涂料产品。随着中国涂料市场的日益成熟期,儿童涂受到更加多消费者特别是在是家长们的注目,步入了关怀孩子身体健康的寻常百姓家。                   用于儿童涂翻新后的儿童房   面临日益配套的市场空间和品牌众多、鱼龙混杂的市场现状,谁能沦为中国儿童涂市场的大赢家?谁能让儿童涂确实在中国市场飞一起?   谁能沦为中国儿童涂市场的大赢家?   儿童皮肤娇嫩,身体器官正处于高速成长期。

儿童探寻心反感,身边所有物品全都是手捉口嘴巴的对象。儿童每天睡眠中时间在12小时以上,身体在睡眠中时抵抗力低于,如果居住于环境不受污染,儿童身体在睡眠中受到的损害最相当严重。因此,“环保”是儿童居室及活动场所的第一拒绝,几近严苛的环保性能出了儿童漆最基本的特点。

  在欧美国家,儿童房翻新时搭配儿童涂已是惯例。无论家庭DIY,还是自由选择装修公司,儿童房用儿童涂显然需要警告。而在中国,很多家长在翻新房子时,将孩子的房间统一翻新,并没意识到儿童房的涂料必须尤其注目和自由选择。直到七年前嘉宝莉儿童漆的经常出现,这种现象才开始转变。

  此后,无论是外资品牌多乐士、芬琳、PPG、华润,还是本土品牌美涂士、富亚、三棵树等,都分别发售了自己的儿童涂产品,据不几乎统计资料,目前发售儿童涂产品的企业已多达30家,有一定知名度的企业约有10家。在儿童涂市场的争夺战中,谁能沦为中国儿童涂市场仅次于的赢家呢?   华润,虽声势浩大,然后时隔力弱。2008年,华润联手美国迪士尼发售华润妙想涂。该产品使用迪士尼的卡通人物、色彩方案,因应儿童的有所不同茁壮阶段,获取多款妙想家园整体配色效果的设计方案,为孩子建构一个身临其境、童趣盎然且环保身体健康的幻想世界。

华润妙想漆有墙面漆和木器漆两款。上市头两年,华润在市场推广方面显然下了一番功夫,在类似配色效果方面给消费者留给了深刻印象的印象。华润加盟儿童涂市场,毫无疑问是锦上添花。

但最近一两年来,华润对妙想漆的推展力度有所上升,有所后继力弱之感觉,这有可能和华润的整体销售思路有关。作为华润的投资方,威仕伯对儿童漆的推展也许并不上心。  多乐士,意欲后来居上,但名气掩饰了光芒。

2008年,多乐士全效儿童涂上市,主打“天然竹炭因子、卓效易擦洗、专家配色方案”。该产品是“多乐士竹炭甜美居于”的“Ultra”,在沿袭了强力净化甲醛功能的基础上,强化了耐用不易擦洗的功能,更加有24种最合适儿童的色彩自由选择。近年来,多乐士通过各大门户网站家居频道以产品性能项目管理方式展开了大量推展,由于本身知名度较高,更进一步提高了儿童漆的关注度。

多乐士还在百度上做到了多个关于儿童漆的竞价排名,展现出出有抢走儿童涂市场、意欲后来居上的反感不愿。不得已缺乏海陆空的立体式推展,多乐士儿童漆的光芒被品牌名气掩饰了。

提及多乐士,能想起其儿童漆的消费者并不多。  嘉宝莉,虽并未被打破,但任重而道远。从“BB森林氧吧”到“幸福宝贝”,再行到“聪慧宝贝”,几年时间里,在儿童涂这块细分领域,嘉宝莉凭借身体素质的产品质量和有口皆碑的服务,被普遍认为为是业内最专业儿童涂生产厂家之一。

有些消费者甚至指出儿童涂就是嘉宝莉,嘉宝莉就是儿童涂,嘉宝莉已沦为儿童漆的代名词。一次次升级,让嘉宝莉沦为了部分跟随者竞相仿效的对象,也让这些跟随者总是无法打破。但中国儿童涂市场要确实南北成熟期,要让每一个消费者在选配涂料时,都能作出儿童房用儿童漆的自由选择,还有非常宽的一段路要回头。

嘉宝莉每年都会主推一些新产品,无论新品有什么卖点,建议嘉宝莉多环绕儿童漆来做文章,儿童涂却是是嘉宝莉仅次于的亮点之一。  如果运作得法,上述三个行业老大哥都有可能在儿童涂市场大有进帐,却是企业有实力,品牌有非常知名度。

而其它几个有一定知名度的品牌则很难说。芬琳童画漆,虽品质不俗,但曲高和寡,渠道建设须要强化。美涂士宝宝身体健康星,虽企业近年发展不俗,然多品牌是其发展路上众多软肋。

立邦虽并未发售儿童涂产品,却在搜索引擎上做到了“儿童涂”的竞价排名,表明出对儿童漆的戒备之心。米奇,原中山凌丰旗下品牌,自居“儿童涂第一品牌”,虽决意有一点认同,然品牌尚需发力。

其它儿童涂产品,如PPG长春藤金装全效儿童涂、富亚儿童卧室涂、三棵树儿童身体健康宝、鸿昌宝贝屋乳胶漆、雅士利儿童梦幻彩、皇朝宝贝儿童房专用漆等,仍然赘述。   儿童涂市场将更进一步配套   最近两年,不少中小品牌也陆续第一时间,如东方人儿童护士墙面漆、古松儿童涂、清华世家儿童漆等。

一些傍名牌企业也开始垂涎儿童涂市场,如普尔宝宝专用涂、雅佳斯身体健康儿童涂、杜乐士儿童抗菌氧吧漆等,不一而足。随着中小企业的染指,国内儿童涂市场转入了大小品牌同台竞技、鱼龙混杂的竞争时代。在新一轮的争霸赛中,谁能沦为仅次于的赢家?是嘉宝莉等老牌儿童涂之后独领风骚?还是投身于未深的众多新的品牌内乱中取得胜利,乱拳打伤老师傅?   毋容无稽之谈,在这场看不到硝烟的战争中,品牌一直是产品做到大做到强劲的灵魂。

除了产品本身的技术含量外,持之以恒的推展更加最重要。只有让消费者对儿童漆的认知度和好感度大大加剧,儿童漆才有望确实上量。

  随着大品牌推展手段的日臻成熟,随着消费者消费观念和环保意识的强化,儿童涂认同不会受到更加多消费者的青睐,市场终将更进一步配套。只有那些有责任、有品牌、有实力、有技术、有冷静、有决意的儿童涂品牌,才有可能沦为儿童涂市场的大赢家。  谁让儿童漆在中国市场飞一起   无论华润、多乐士、嘉宝莉还是其它品牌,不管最后能否在儿童涂市场上独占鳌头,但推展中国儿童涂市场问世、茁壮和成熟作用仅次于的品牌却非嘉宝莉什科。  2004年,嘉宝莉进行业先河,第一个发售儿童涂产品。

此前,儿童漆在中国市场还是一片空白。原因是儿童涂投放大、成本高,如果约将近规模效应,前期一定是亏损的。但如果批量生产,或因价格不菲不一定能立刻为消费者所拒绝接受。

许多国际品牌在国外做到儿童涂,到了中国之后必要“省掉”了这一产品线。直到七年前嘉宝莉儿童漆的经常出现,儿童漆才走出了中国消费者的视野。

  2004年,嘉宝莉首度发售“BB森林氧吧”儿童涂。该产品分成儿童专用乳胶漆和儿童专用水性木器漆两大类。

在以环保为仅次于特点的基础上,嘉宝莉第一次把水性木器漆引进儿童涂产品中,并至今保有了这个惟一的特色。“BB氧吧”儿童专用乳胶漆仅次于的特点是VOC含量渐零,仅有7g/L,近高于当时国家标准200g/L的拒绝。此外,该产品能持续获释负氧离子,这也是该产品名称的由来。

  从进占儿童涂市场开始,嘉宝莉就指斥巨资摄制了专门的儿童涂广告片,并在中央电视台和各地方卫视展开集中于传播,首创了儿童涂推展的先河。一时间,“你拍电影一,我拍电影一,嘉宝莉儿童专用涂;你拍电影三,我拍电影三,清水调漆没有污染;你拍电影五,我拍电影五,能抓能嘴巴多关爱;你拍电影七,我拍电影七,儿童漆用嘉宝莉”这个琅琅上口的广告词在业界和消费者中广为传播,嘉宝莉儿童涂一时间名气大盛。               嘉宝莉儿童涂地面推展活动甚广不受赞誉   在高空夹住的同时,嘉宝莉儿童漆的地面推展活动也根本没暂停过。先后举行了全国少儿模特大赛江西赛区的甄选、“嘉宝莉”杯CCTV少儿艺术电视大赛永州选拔赛、南昌“嘉宝莉涂”杯儿童绘画大赛、温州“嘉宝莉”杯食品安全绘画大赛、江门“嘉宝莉儿童涂”杯新丝路少儿模特大赛等多项大型赛事。

通过开会新品上市不会、专业人士推广会、全国百城路演活动、小区推展等一系列市场推广活动,对儿童涂展开了高频率的广告宣传和终端推展。此外,平面及网络媒体对嘉宝莉儿童漆的推展也产生了大力起到。经过几年时间的积累与推展,嘉宝莉儿童涂获得了消费者的接纳,并渐渐走俏市场,奠下了嘉宝莉在儿童涂市场的大哥地位。

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  随着儿童涂市场的渐冷,还包括一些国际品牌在内的10多家涂料企业也相继高调发售儿童涂产品,期望也能从儿童涂市场分一杯羹。为维持嘉宝莉在儿童涂市场的主导地位,2009年初,在众多品牌波澜发售儿童漆的风口浪尖,嘉宝莉再度发售第二代儿童涂产品——嘉宝莉“幸福宝贝”儿童涂。该产品仍分成乳胶漆和水性木器漆两大类。

其中,乳胶漆具备“超低VOC、净味除醛、持续获释负氧离子、抗病毒抗污防霉、不易浸耐热甩”五大核心功能。经国家权威机构检测,其甲醛净化亲率约80%,漆膜涂层在光照下可持续获释负离子约13560个/s.m2,是一般室内负离子含量的10倍以上。

该产品仅次于的特点是产品VOC含量仅有4g/L,近高于新的国家标准120g/L的拒绝。“幸福宝贝”上市后,嘉宝莉“BB森林氧吧”儿童涂渐渐解散市场。  “幸福宝贝”儿童漆的上市,使嘉宝莉牢牢地占有了儿童涂市场的主导地位。如今,儿童涂不仅被普通消费者作为庆贺新生命问世、确保宝宝健康成长而翻新儿童房的选用涂料产品,更加多经济严格家庭在理解儿童漆的环保性能之后,还把该产品的用于范围不断扩大到了还包括主人房、客厅、书房、厨房在内的全部房间,儿童漆从原本不能瓜分一套房将近1/5的份额,变为了把持全部房间,市场容量很快不断扩大。

  2009年底,嘉宝莉又紧锣密鼓地发售了第三代儿童涂产品——嘉宝莉“聪慧宝贝”儿童涂,把一大帮跟随者相比之下甩在了后面。该产品具备“荷叶抗污技术、全新净味技术、较低VOC、双重除醛、持续获释负离子”等特点。带入近期荷叶抗污技术,漆膜平滑不易甩不易浸,耐擦洗次数约35000次,尤其限于于6-12岁儿童的房间配色。

充份符合了开朗的儿童在墙面随便徜徉启发的特点,又不致令其家长为清理污渍而苦恼。  短短七年内,嘉宝莉发售一代又一代儿童涂产品,引导儿童涂产品一次又一次地走出了老百姓的视野和家居生活中,也推展中国儿童涂市场从问世到茁壮,再行日益南北成熟期,使儿童漆在中国市场开始呈现凌空飞舞的态势。  但综观当前国内儿童涂市场,消费者的主动用于意识仍须要强化,儿童漆的市场运作水平也尚待提高,行业标准的缺陷堪称急需解决问题的问题。

到目前为止,我国未分开实施儿童房装饰材料的掌控标准,这给如何界定产品否合适儿童房用于造成了障碍,家长在挑选出儿童漆时也缺少辨别其环保标准的依据。标准缺陷,也使得市场上儿童涂质量良莠不齐。

期望嘉宝莉等儿童涂大品牌能联合草拟和敦促,制订出有等同于或低于国际标准的儿童涂标准,并不遗余力地敦促儿童涂国家标准的尽早实施,别让儿童漆再行因标准一事备受诟病。只有敢于分担起大企业的社会责任,推展行业标准的尽早创建,在产品质量和服务能力上精益求精,在市场推广方面持之以恒的儿童涂品牌,才能确实在中国市场上飞一起。


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